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Definition Was ist die digitale Dachmarke?

Von RobynFenty 1 min Lesedauer

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Die Digitale Dachmarke macht Online-Angebote von Bund. Ländern und Kommunen durch ein übergeordnetes Kennzeichnungssystem erkennbar. Sie schafft ein einheitliches Markenkonzept zur visuellen und reputativen Optimierung der Angebote im öffentlichen Sektor.

Mit der digitalen Dachmarke will der IT-Planungsrat für wiedererkennbare und vertrauenswürdige Online-Angebote in der öffentlichen Verwaltung sorgen.(Bild: scyther5, Getty Images via Canva.com)
Mit der digitalen Dachmarke will der IT-Planungsrat für wiedererkennbare und vertrauenswürdige Online-Angebote in der öffentlichen Verwaltung sorgen.
(Bild: scyther5, Getty Images via Canva.com)

Die Digitale Dachmarke stellt ein freiwilliges Angebot für Bund, Länder und Kommunen dar, um Online-Auftritte durch Kennzeichnungen vertrauenswürdig zu gestalten. Sofern eine Webseite über entsprechende Kennzeichnungselemente verfügt, können Bürgerinnen und Bürger ohne Aufwand herausfinden, dass es sich dabei um ein seriöses Angebot handelt. Auf diesem Wege schützt die Digitale Dachmarke vor Missbrauch sowie Desinformationen durch Dritte und bietet den Anwendern eine essenzielle Orientierungsmöglichkeit im digitalen Raum.

Vier umfassende Elemente

Da es sich bei der digitalen Dachmarke um ein modulares Kennzeichnungssystem handelt, basiert sie auf vier unterschiedlichen Elementen.

  • 1. Das Bildzeichen fungiert als eine Art Qualitätssiegel und bildet eine moderne Interpretation des Bundesadlers ab. Um den föderalen Gedanken zu festigen, wurde das Bildzeichen aus 16 Elementen zusammengesetzt, die die 16 Bundesländer Deutschlands repräsentieren sollen.
  • 2. Die Kopfzeile hingegen fungiert als sogenannter Vertrauensanker. Er findet als schmales Banner Anwendung bei virtuellen Auftritten unterschiedlicher Behörden und Portale und zeichnet sich durch eine Deutschlandfahne aus.
  • 3. Um den offiziellen Absender eindeutig kenntlich zu machen, steht die Domain gov.de für staatliche Angebote zur Verfügung. Dies soll es für Bürgerinnen und Bürger einfacher machen, die Angebote direkt als solche wahrzunehmen und zu erkennen, dass sich dahinter eine Behörde verbirgt.
  • 4. Damit auch der Umgang mit den Online-Plattformen möglichst einheitlich und einfach ist, fußt die Digitale Dachmarke zudem auf dem KERN-Designsystem. Der modulare Baukasten ermöglicht es, dass die digitalen Angebote - unabhängig davon, ob von Bund, Ländern oder Kommunen, möglichst einheitlich zu bedienen sind.

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