Stadtmarketing gewinnt einen immer höheren Stellenwert. Das Deutsche Institut für Urbanistik gibt an, dass über 80% der deutschen Kommunen aktives Stadtmarketing betreiben. Die Kommunen reagieren damit auf den wachsenden Druck der Globalisierung und die damit einhergehenden veränderten Anforderungen der Bürger und Investoren. In den letzten Jahren setzten Städte dabei immer mehr auf 'Neue Medien'. Dies hat vielerlei Hintergründe. Die bessere Erreichbarkeit  jüngerer Zielgruppen, ein innovativeres Image, schnellere Informationsmöglichkeiten und die hohe Aktualität werden gern als Gründe für die Wahl moderner Kommunikationsinstrumente genannt.